品牌画面先适配投放框架，再谈创意
写字楼、电梯与户外框架各有比例和安全区，模板化让同一规则覆盖不同点位。
提案案例 · 品牌与视觉系统
新禾智飞品牌系统提案
一家低空科技企业的展会和印刷物料由不同供应商分批制作，放在一起却很难看出来自同一个品牌。我从旧物料中梳理问题，设计了一套标识、颜色、字体和模板规范，让后续制作有共同的依据。
- 角色
- 品牌诊断、VI 系统、模板与物料规则设计
- 输入
- 已投产的展会与印刷物料、业务方向、视觉需求清单
- 贡献
- 建立四种标识组合和使用场景矩阵，补齐色彩、字体与跨媒介规则
- 输出
- 24 页品牌规范，外加 6 个子系统的模板和物料设计
- 阶段
- 旧物料已投产；新规范、模板与物料方案均为提案
00 / 先看结果
一张工作证怎样用到四组规则
以工作证为例，制作人员先判断使用场景，再选择标识组合、套用版式，最后核对尺寸与印刷规格。下面展示这套规范怎样一起使用。
01 查场景
先在场景矩阵找到展会和线下活动对应的使用语境。
02 选标识
根据版面方向、中英文信息和可用空间选择现成组合。
03 套版式
把姓名、职务和品牌识别放进工作证模板的固定层级。
04 核规格
检查标识最小尺寸、留白、色值和印刷条件，再交给制作。
01 / 项目源头
旧物料完成了传播，却没有形成共同识别
展会海报、灯箱、展位画面和产品截图墙来自真实投产触点。把它们放在一起，标识、色彩与信息层级缺少稳定关系。
这套规范从已有的展会与印刷物料开始。对照业务方向和制作需求，我先看哪些信息反复出现，哪些视觉选择每次都要重新决定。
每批物料独立委托和设计，制作人员会重复决定标识、字体与版式。新系统需要把这些选择写成不同供应商都能查到的规则。
02 / 问题重定义
后续制作要先回答三个具体问题
制作一张新物料时，先要知道该用哪种标识，再安排正文与图片的位置。如果这些选择每次都重新开始，换一家供应商就容易得到另一套做法。我据此把规范分成标识选择、信息层级和版式模板，供后续制作查用。
政府项目、展会与产品传播需要突出不同内容，版面也有横竖之分。我希望制作人员可以按场景选到合适的组合，同时沿用共同的颜色、字体与尺寸规则，调整内容时仍能看出属于同一个品牌。
03 / 关键判断
四种标识组合对应不同使用语境
一套固定组合很难适应所有版面，组合过多又会增加选择负担。我将中英文、横竖版以及品牌与产品的使用需要整理成四种标识组合，再用场景矩阵说明各自适合放在哪里。
为什么是四种
覆盖中英文、横竖版与品牌、产品语境，同时保持可管理的选择数量。
场景矩阵
把「该用哪一个」从个人经验变成可查规则。
保持一致
最小尺寸与使用边界，让成批生产中的标识保持稳定。
04 / 视觉语言
颜色和字体继续回答怎样保持一致
选好标识以后，颜色和字体也需要一致。我按使用目的规定色值、字号与间距，制作人员可以直接查用，减少每次凭印象调整。
色彩三级
识别色、辅助色、特殊色各管一层，附占比与禁用组合。
字体层级
中文思源黑体、英文专属字体，层级按用途锁定。
制作输入
色值、字号与间距可以直接进入设计文件，生产前仍需按材质核对。
05 / 跨媒介扩展
同一套规则进入投放、社媒和实体物料
规范页能讲清规则，具体物料则能检查这些规则是否够用。我把它们放进投放画面、社媒封面和实体物料，逐项考虑版面变窄、文字变多或材质变化时，标识与内容怎样安排。
社媒模板先从结构规范开始
封面与版式模板先明确内容位置和品牌识别，为后续视觉深化提供清楚的版式基础。
把规则写进实体物料方案
工作证、礼品袋与停机垫分别覆盖小尺寸信息、大面积底色和行业场景，供后续打样时核对。
06 / AI 协作
生成工具扩大探索范围，我负责收住规则
概念发散和素材动态化由生成工具协助，标识结构、场景矩阵、色彩层级与模板取舍由我完成。
工具与分工
生成工具负责扩大探索范围，设计师负责筛选和落地。
- LibLibAI 与可灵用于概念与场景素材发散。
- Seedance 用于静态品牌素材动态化验证。
- Figma 用于规范、模板与物料落地。
- 生成结果按品牌色与规范收敛后再评估。
设计判断
设计师保留品牌系统中的关键选择。
- 标识结构、组合数量与场景矩阵。
- 色彩层级与占比规则。
- 模板取舍与物料的最终形态。
- 检查生成素材是否符合标识和色彩规范。
07 / 交付与边界
把后续制作需要的规则交代清楚
这份提案完成了 24 页规范，覆盖标识、色彩、字体、媒介、社媒与物料。制作人员可以按场景找到组合，再查对应的版式与规格。
24 页规范与 6 个子系统
规范页解释怎么选、怎么用，模板与效果图展示它们放在一起的样子。
从场景矩阵开始制作
制作人员可以先选语境和标识组合，再调用颜色、字体、版式与规格。
打样、投放与真实使用
新方案处于提案阶段，下一步需要与供应商打样，核对不同材质上的颜色还原和实际尺寸。
让下一批物料从规则开始
后续新增物料时，可以沿用这套选择方法，从已有组合和模板开始，再根据具体内容调整。