按投放框架安排图片与信息
写字楼框架是 1.5×2.4 米，电梯框架是 534×734 毫米，两者比例不同。提案各留两种排法，要放地址和时间信息时用带信息区的版本，要整幅画面时用全幅版本，制作人员按内容选。
提案案例 · 品牌与视觉系统
新禾智飞品牌系统提案
一家低空科技企业的海报、展板和印刷物料由不同供应商分批制作，标识、字号和颜色各有做法。我把四种标识组合整理成一张按使用场景查的选用表，给颜色和字体定出层级与使用占比，再为投放、社媒和实体物料准备可以直接套用的模板。
- 角色
- 梳理旧物料问题，设计品牌视觉规范与制作模板
- 输入
- 已投产的展会与印刷物料、业务方向、视觉需求清单
- 贡献
- 确定四种标识组合与选用表，整理颜色、字体和各类物料的制作规则
- 输出
- 品牌规范，外加 6 个子系统的模板和物料设计
- 阶段
- 旧物料已投产；新规范、模板与物料方案均为提案
00 / 先看结果
一张工作证怎样用到四组规则
制作新物料时，制作人员要先决定用哪种标识组合、姓名放在版面什么位置，再核对交给供应商的规格。以工作证提案为例，这四处判断分别对应规范里的场景分类、标识组合、版式模板和制作规格。
01 查场景
在选用表里按场景找到这类物料对应的行。
02 选标识
按版面方向、中英文信息和可用空间，在首选与次选里挑一组现成组合。
03 套版式
用工作证模板安排照片、姓名与工作人员身份，标识位置不动。
04 核规格
核对标识最小尺寸、留白、色值与印刷条件，再交给供应商。
01 / 项目源头
新一批物料，又要重新决定标识和版式
旧展会和印刷物料已经投产，由不同供应商分批制作，标识、颜色和版式各有做法。面对新一批物料，我要判断哪些选择可以共同沿用，哪些本来就该随内容变化。
海报要介绍业务，展板要呈现产品，内容与比例本来就可以不同。但对照旧物料可以看到，标识怎么出现、正文用什么字体、标题和说明文字差多少，每次都在重新决定。
这些依据如果只留在某一版设计稿里，下一个人换一批内容或换一家供应商时还要再判断一遍。我把可以沿用的部分写成规范，让后续制作先查规则再动手。
02 / 问题重定义
把每次制作要做的选择写成规则
制作人员拿到新内容后，要决定用哪种标识、标题和正文怎样区分、图片和信息各放在哪里。我把这几类反复出现的判断整理成选用表和版式模板，让规范能直接回答制作时的问题。
旧画面里的企业介绍和资质信息仍然要用。问题在于它们挤在同一层级，企业介绍用相近字号排了四段正文，资质带把八个数字并排放成一样大。新规范把标题、正文和说明信息分开，各自指定字体、字重与间距；数字和英文另用一套字体。制作人员换内容时，按版面找到对应层级套进去即可。
03 / 关键判断
先查使用场景，再选合适的标识组合
一套组合很难适应所有版面，给多了又会增加选择负担。我保留四种标识组合，把选用依据写成一张标识选用表。表的行分两层，场景层是标识出现的场合，即线上线下的平面物料、活动现场、网页与应用界面、面向海外的物料；应用层说明标识落在什么物件上、与谁一起出现，即精品产品、无人机产品本体、与其他品牌联合的物料。横栏是四种组合，交叉位置标出首选和次选。
为什么是四种
中英文、品牌与产品各需要一组，四种能覆盖常见版面，也不会让选择变多。
怎样选用
先按场景查到首选和次选，再根据版面方向与可用空间定下来。
制作前核对
按最小尺寸和留白要求检查，避免标识放进版面后过小，或者和文字挤在一起。
04 / 辅助图形
把标识折角延伸成辅助图形
在原有规范之外，我补了一组“双折面”辅助图形提案。灵感来自标识里的斜向笔画和内折角，这些结构本身带有方向感，与品牌的飞行主题同向。我把两个折面相向排列，用在海报和封面的边缘。
- 01 / 原标识
- 02 / 提取折角
- 03 / 双折面
05 / 视觉语言
选好标识，再查颜色和字体
标识和辅助图形定下来之后，颜色与字体同样要有依据。我按用途把颜色分层、把字体分级，并把色值、字号与间距写进规范，制作人员查表取用，不必凭印象调。
颜色分层
识别色只有品牌白、品牌黑与品牌蓝，每支色标给出 RGB、CMYK 与 HEX 三组数值，可以直接取用；辅助色和特殊色按场景点使用，面积不超过主色。
占比与禁用
品牌白占一半以上、品牌黑三成以上、品牌蓝一成以内；纯色背景不使用透明度，也不使用规范外的颜色。
字体分级
中文用思源黑体，标题取 Light 或 Medium，正文取 Light 或 Regular，数字与英文另用一套字体。
06 / 跨媒介扩展
在不同物料提案里检查规则是否够用
规范页只写规则，具体版面要检查是否放得下。我把同一套规则用到写字楼与电梯框架海报、公众号与视频号封面，再做礼品袋、停机垫这类实体物料的效果图，看比例和信息量变了之后标识与内容怎么排。
更换封面画面时，核对标识和裁切位置
公众号主推封面是 383×900，固定深灰渐变与白色辅助图形，标识用镂空字竖排；次推封面是 900×900，规定不加任何文字。视频号竖版封面为 1080×1920，标出上下裁切区域，把标识、标语和内容主体各自的位置与字号固定下来。
用效果图准备后续打样核对
工作证检查小尺寸下人员信息怎么排，礼品袋看黑白两种底色上的标识位置，停机垫则检查圆形与方形底面上的中心定位图形。三件都是效果图，材质和尺寸在打样时核对。
07 / AI 协作
AI 协助探索画面，我负责选定规则
生成工具用来出画面，用不用由我判断。素材生成、动态试验和规范整理分别交给不同工具，我给出规则、筛选结果，再把选定的方案整理成模板。
工具怎样参与
生成、动态与整理分别由不同工具承担。
- LibLibAI 与可灵用来尝试概念和场景素材。
- Seedance 把静态品牌素材做成动态画面。
- 我用 Figma 排规范页、模板与物料提案。
我负责的判断
生成画面能不能进提案，要对照具体使用要求判断。
- 确定四种组合的构成和各场景的选用关系。
- 把颜色分成识别色、辅助色与特殊色，定出各自的占比与禁用情形。
- 选择模板和物料的呈现方式。
- 核对生成素材里的标识和颜色是否符合规范，不符合的先按品牌色和规则调整，再决定是否采用。
08 / 交付与边界
把后续制作需要的规则交代清楚
交付物是一套品牌规范与六个子系统的模板和效果图，覆盖标识、色彩、字体、媒介、社媒与物料。下一步是用新物料打样，核对颜色在不同材质上的还原和实际尺寸。
品牌规范与 6 个子系统
标识、色彩、字体、媒介、社媒与物料六个部分，说明每类组合与色值在什么场景下使用，模板和效果图给出具体排法。
按规则准备下一批物料
下一批物料可以从已有模板开始替换内容，再按最小尺寸、留白与色值过一遍，合格后交给供应商。
打样、投放与真实使用
先和供应商打样，核对颜色在不同材质上的还原与实际尺寸，再进投放和真实使用。
